文章从茶包装设计中中国民间艺术的运用价值剖析，并且结合相关原则对其进行专项分析和总结，不难发现，这项美术在设计中起到巨大推动作用，特别是在材料、图形、颜色三个方面。对茶包装设计过程中审美价值进行深度的剖析。
上海品茶 1中国民间美术在茶包装设计中的运用价值
在茶的包装设计中糅合中国民间美术，不但可以将我国的传统文化继承下来，并且不断弘扬，还能够充分的对外展现中华文化的人文精髓和民族特色风貌，将设计品进行独特的创新，完全体现出这门艺术在实际的经济生活中的作用和价值。随着社会的发展，茶叶包装设计也逐渐成为了市场竞争力表现形式之一，影响茶叶销售的情况。消费者在消费时普遍会根据个人的直观感受来进行选择，例如很注重茶叶包装的精致与否，包装较为精致则为上品，反之则为下品。鉴于这种实际的选择比较，我们可以在保证茶叶的质量的同时，将着重点放在茶叶外包装的设计创新上，以此来吸引消费者，占据市场份额，增加茶叶产业链的延长，以此来提高附加经济价值。全球化的进程推动着中国经济文化与全球不同文化的融合，使得中外消费者也在这种思潮的影响下渐渐接受了文化差异带来的不同审美，进而开始品鉴其中的不同美感，对独特的民间美术产生共鸣。所以本文主要的核心就在于将中国民间美术与茶包装设计完美融合。
1.1艺术价值
民间艺术是中国传统文化的一个重要分支，他所展示的是中国人民的内心和思想，不同风格和特色也代表着人们不同的期盼与愿望，不同颜色，结构，图案都有其专属的体系，也都是人民在劳动和实际生活中日积月累而成。茶叶包装设计就可以选择以这个为土壤从中滋养和生长出创新的灵感，来进行完美的结合，将艺术效益和经济效益结合在一起，用经济推动艺术的前进，同时也反过来增加收入，带来实际的效益。茶包装设计者的主要参考和研究对象为消费者，消费者的审美风向就是设计者的重点，将中国的古典民间美术的精美和风韵柔和在包装上，在直观上吸引消费者，给其一种独特的艺术享受。
1.2文化价值
上海品茶 民间美术不单是中国传统文化的重要结构，更是与其他形式的民俗文化紧密连接在一起，形成了传统文化的一个支撑点，将中国的民族文化精神继承和发扬光大。将这门艺术巧妙地和茶叶进行结合，擦出一个不一样的火花，就可以在一定程度上与消费者的传统文化观念产生共鸣，也会成为社会继承。艺术，茶叶，设计三者的有机结合可以对外展现中国文明的历史底蕴和内涵，并且三者会生发出新的思想，拥有生命力，将民族元素充分的展现，逐步走向世界舞台。
1.3经济价值
茶叶是一种商品，其代表着的就是经济性质的交换。想要在整个自由经济市场上占据一席之地，其最重要的就是占据市场份额，吸引消费者实现消费，就要在茶叶的包装设计上下足功夫。茶叶的的包装设计新颖可以很大程度上的增加其经济效益，与此同时还可以传播中国的独特茶文化，将情感文化与实际效益相结合。将这项独特的艺术运用在设计之中，不但为设计提供了灵感而且提高了茶的文化感受和品味，以此将茶叶产生一种品牌效应，加强市场竞争力，与消费者的消费观念产生文化共鸣，提高茶文化与传统文艺相结合的纯度，从而占有市场份额，增加企业的实际收入。逐步的完美融合可以将中国的茶文化转换为一个独有文化品牌，步入世界，向全球推广。
上海品茶 2我国民间美术在茶包装设计中运用的原则
上海品茶 我国的民间美术种类繁多、内容丰富，所以在茶包装设计中需要进行一定的选择，才能很好的保证设计的恰当性，展现出运用的价值。
2.1地域性
中国的地域辽阔，民族众多，意味着民族文化也是丰富多彩，差异纷呈，在茶包装设计的过程中，就要充分的考虑到这些问题。如果想要有效的处理这类问题，可以根据销售地区的不同结合当地的民族文化，设计属于某个地区的独特包装，传递一种特有的价值观念和文化内涵，这种特殊就是品牌的特色，可以很大程度上作为合适的礼品赠与亲朋，这样就会扩大这种文化的流动范围，增加价值。中国传统文化在传承的过程中体现出了不可比拟的地域性特色，这也是我国民间美术最大的特色，也使得茶包装的设计更加具有地方特色，在进行销售的过程色的茶包装设计可以给产品更加鲜明的艺术特点是其更加容易被人们识别，提升了产品的可认知性与知名度。
2.2创新性原则
上海品茶 中国民间艺术有着深厚的文化底蕴做后盾，依着其独特的历史内涵就会具有一个明显的辨识度，并且因着现代和民间两种文化的时代差异，所以设计者在设计的同时要考虑消费者的审美观念，将时代要求与创新艺术相结合，展现一种独特的韵味，为设计行业注入新鲜血液。现代设计领域的基础大多师承国外的艺术设计体系，由于我国艺术设计行业的发展与起步较晚，在我国传统艺术的设计和继承方面还存在很多不足，导致目前我国在艺术设计方面的创新能力不足。而随着我国经济和文化产业的发展，传统的民间艺术逐渐成为我国主流的审美设计元素，而民间美术的引入和运用可以促进艺术设计行业创新能力的提升。
2.3实用性
上海品茶 产品的外包装一般情况下的作用就是保护产品的完整性，不受到外界的打击而被损坏与污染，所以实用性是包装最重要的一个特点之一。所以设计者在不仅要注重文化的融合还要关注和重视其功能的发挥，将包装效果和实际作用相结合。在材质，设计的选取上要讲究，增加其艺术的感染力，做出茶的独特品位。我国民间的美术艺术大多源自生活，因此民间美术艺术有其独特的实用性原则。其设计和使用的理念也大多与人们的生活相关，因此民间美术艺术的引用对茶包装的艺术设计而言是一个巨大的突破，同时也是提升产品实用性的重要手段。
上海品茶 3中国民间艺术在茶叶包装设计过程中的审美与应用
3.1民间美术材料
民间艺术来源于劳动人民的生活，所以原材料选取一般是选择比较实用和平价的天然的产品。我们观赏不同种类，差异较大的民间艺术品不但要注重其外表的精美更要注重的是这份文化所传递出来的内涵，以及他是人民智慧的结晶。中国现在的经济发展状态下生态环保是主题，消费者的需求是中心，所以茶包装的选择要贴近生活和自然，展现出自然的魅力。例如茶叶礼盒和茶叶罐等在保证其切实的实用性基础上，选取竹子，陶瓷等蕴含着特殊意义的物品更能够体现艺术和生活的高级结合。在现代人的消费观念进行选择时往往更偏向于自然物品的包装，而且也倾向于将一些带有中国独特解释的例如梅兰竹菊等植物运用到设计中，提高茶品的档次，展现不一样的中华文化，在物质和情感上带给顾客双重享受。
3.2民间图形
在我国的民间艺术中有着形态各异、变化万千的民间图形，彰显着民间艺术的广博与精深。但无论民间图形如何的变幻莫测它们都蕴含着美好的寓意，例如，鱼便是年年有余的象征，牡丹则是象征着富贵与荣华，诸如此类的民间图形都向人们传达着美好的祝愿。因此，我们可以在茶包装中融入民间图形的元素，运用其代表的美好寓意来传达我们的祝愿，使其成为节日、往来之间礼品选择的一大亮点，将美好的祝愿展现在外包装上。民间美术的表现手法也是丰富多彩，刺绣、年画、蜡染等多种风格为茶包装提供形态多样的选择。红色在中国代表着喜庆，因而，在春节、中秋等节日期间茶包装的主色调为红色，并在外包装上印上代表着中国民间艺术美好寓意的民间图形，在展现中国文化的同时传达了美好的祝愿，以此提高茶的销售量。若是茶包装能够引用剪纸艺术用三维形象来展示包装的艺术性对于茶包装则是一大境界。因此，茶的包装对茶销量起着积极促进的作用，而中国民间艺术和民间图形在其间也起着至关重要的作用。
3.3民间美术色彩
上海品茶 商品的外包装给予消费者的是直观的感受，能够影响消费者对商品的选择和认可，所以在设计茶叶外包装时要注重考虑包装的颜色运用以及包装外观的结构设计，并能够在一定程度上融入民间美术的文化内涵。在中国的民间美术中色彩可谓是丰富多彩，将民间美术运用在茶包装的设计中，民族文化也能够通过包装的颜色和结构设计展现在消费者眼前，从而也可以将中国的文化内涵寓于茶叶的包装中，增添文化内涵底蕴。民间美术色彩用色也是极为大胆、鲜明的，例如红色这一常见色，在中国人的眼里代表了生活能够红红火火，兴旺发达，红色不仅能够展现出喜庆的氛围更能代表着积极向上的生活态度，中国的春联，剪纸采用的都是红色。所以茶包装若是采用红色作为主色调则能够向消费者展示红红火火和对生活美好的祝愿。民间美术的色彩缤纷，除了红色，我们也可以搭配蓝色、黄色、紫色等颜色来创造视觉的盛宴，将多种色彩和谐搭配构建令人轻松、活泼的心境。设计师在茶包装的设计中运用不同的色彩其实也是对情感的表达，通过在茶包装中注入对中国文化的认同情感，用美术的形式展现出来更能够得到消费者的认同和接受。因而不仅能够达到创新的效果也促进商品的销售，取得较高的效益。
4结论
上海品茶 综上所述，我国的茶叶种植历史悠久茶叶的品种也是十分丰富。茶叶的包装在其贸易过程中起着至关重要的地位，不仅彰显了经济价值也展现了文化和艺术的价值，但由于目前在茶包装上运用中华民间艺术元素的包装仍处于较匮乏阶段，因而本文主要研究和探讨我国民间艺术和民间图形在茶包装上的运用和效益。在调研的过程中，将中国的民间图形融入茶包装是一种创新的设计，若能将民间图形和茶紧密的融合不仅能够恰到好处地向消费者传递茶叶的相关信息，更易于消费者的接受与热爱，从而拓宽产品的销售量和销售途径，将茶叶的贸易引向一条可持续发展的道路，增加产品的效益。
参考文献
上海品茶 一、 引言
对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节，这里我们探讨了包装设计的功能理念，满足了包装设计的市场性，论述了包装设计的文化传承，展望了可持续包装的发展前景，指出——包装设计应当做到形势与功能的统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，实现它的时代甚至划时代意义。
二、 包装设计的长久价值所在
1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现
上海品茶 包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好!”（——麦肯锡咨询公司的经典法则） 包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。
2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现
上海品茶 如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。
上海品茶 “目”即醒目。
为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：
上海品茶 外观魅力——消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力——区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。
使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。
“理”即理解。
为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力——天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力——性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。
上海品茶 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。
准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。
上海品茶 准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。
上海品茶 准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。
“好”即好感 。 转贴于
为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力——温柔感、幸福感。
人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系，它们被称为女性色；而男性喜爱庄重严肃的黑色，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性色。此外，各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色。
3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在要求
上海品茶 包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。 喻国明教授，在《百家讲坛》的研讨会上对“雅俗共赏”一词作了精彩辨析，“我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。
从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。
上海品茶 三、 怎样实现包装设计长久价值
总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，并且以3R为设计准则，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。
参考文献
［1］《艺术与视知觉》((美)鲁道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社
［2］《设计基础》 王受之新世纪出版社
一、 引言
对于大多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节，这里我们探讨了包装设计的功能理念，满足了包装设计的市场性，论述了包装设计的文化传承，展望了可持续包装的发展前景，指出――包装设计应当做到形势与功能的统一，并且做到雅俗共赏与节能环保，才能如“酒”沉香，实现它的时代甚至划时代意义。
上海品茶 二、 包装设计的长久价值所在
1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现
上海品茶 包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好!”（――麦肯锡咨询公司的经典法则） 包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其易用好用原则，服从人的原自然尺度，这也是任何时候，任何产品对包装设计的最基本要求。
上海品茶 2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现
如果工业包装设计以保护为重点，那么商业包装设计就是以促销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色，是非物质的，形而上的，它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。它把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在市场上要使包装起到良好的促销作用，在包装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。
“目”即醒目。
上海品茶 为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：
外观魅力――消费者视觉通过的第一印象，是能否产生其他心理活动的关键；食欲魅力――营养感、可食的美味感与份量感等；特色魅力――区别该商品与其它商品不同，其好处将会给消费者某一方面的满足。
使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，符合商品特征的材质，并且是着种种因素有机结合与一体，达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。
上海品茶 “理”即理解。
上海品茶 为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：通俗魅力――平易近人感，能为大众所接受和理解；稚气魅力――天真感、纯洁感，能与少年、儿童和母亲产生共鸣；属性魅力――性别、年龄与种族、文化、阶层等在属性方面的共鸣感。
上海品茶 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。
上海品茶 准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透明包装；或在包装容器上开窗展示产品；或在包装上绘制产品图形；或用简明扼要的文字说明；或印刷彩色的产品照片等等。
准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。
上海品茶 准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。
“好”即好感 。
上海品茶 为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理：安全魅力――方便感、可靠感、信任感和信誉感等；.卫生魅力――清洁感、安全感、幸福感等；经济魅力――价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠；柔美魅力――温柔感、幸福感。
人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的外观要素的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜爱纯净的白色与神秘的紫色、甜美的粉色系，它们被称为女性色；而男性喜爱庄重严肃的黑色，冷静沉稳的深蓝色，他们又称男性色。此外，各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色。
3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在要求
包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。 喻国明教授，在《百家讲坛》的研讨会上对“雅俗共赏”一词作了精彩辨析，“我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。
上海品茶 从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。
三、 怎样实现包装设计长久价值
上海品茶 总之，包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的，缺一不可。它应在重视其功能性第一的前提下，有节制的呈现出技术与艺术结合，体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵，并且以3R为设计准则，最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。
参考文献
上海品茶 ［1］《艺术与视知觉》((美)鲁道夫・阿恩海姆) 四川人民出版社
［2］《设计基础》 王受之新世纪出版社
上海品茶 传统图案的运用我国传统图案的美学欣赏价值较高，且其背后的深厚含义更具吸引力，如万字纹、如意纹、龙凤纹、祥云等，均具有幸福、圆满、长寿、生命的内蕴，体现着民族的审美与性格。将传统图案运用于中国传统艺术中，无论是作为边角装饰，还是背景，都能够给人一种清新、古朴之感。
造型艺术的运用像陶器、漆器、玉器、青铜器等均属于造型艺术，她们敦厚、饱满、富有张力，素雅朴实的风格下，给人以大度豪迈的壮志。将其运用于现代包装设计中，效果明显，且在酒包装设计中尤为显著，不但具有观赏价值，且能够给人耳目一新的联想与构思。
上海品茶 中国传统艺术运用与发展的思考
上海品茶 现代包装设计中对于中国传统文化的运用并非简单的按部就班，而是应在对传统文化特征充分理解的基础上，来巧妙结合现代设计理念，从而在包装设计中将其文化内涵自然流露。只有这样，才能在设计创作中表现出时代感和民族性特征。要实现在现代包装设计中对中国传统艺术的有效运用，不仅需要设计者本身具有一定的艺术修养，还要求其多关注社会、消费者及国际发展的演变和趋势。只有这样，所设计的产品才兼具创意与影响力，才能将传统艺术普及化、视觉化，达到有力的诉求和促销作用。在传承中国传统艺术的基础上，现代包装设计还应当寻求超越和发展，积极借鉴国外设计理念，学习国外的新工艺、新材料、新技术，以传统文化作为基石，从而创作出具有时代感，且凸显传统中国特色的设计产品。
上海品茶 在激烈的市场竞争中，商品要赢得广阔的销售市场，其外包装是极其重要的，优美的包装会使产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，迅速抓住消费者的视线，简要传递商品的特点及功效，引导消费者加深对品牌的记忆，同时激起消费者强烈的购买欲望。那么，在市场特定的空间里，要使产品的包装极具视觉冲击力，在设计时就要考虑包装的造型是否美观、别致；色彩是否抢眼、协调；文字说明是否简单、明了；图案形式是否美观、和谐；包装材质是否恰当、合理。而在这诸多因素中色彩则是最重要的。本文将从以下四方面进行深入剖析，来研究色彩在包装设计中的商业价值。
上海品茶 一、税觉日可传达价值
上海品茶 当人们穿梭在各类造型优美、色彩鲜艳的商品中，由于商品种类繁多，购物时间有限，致使人们无暇仔细审视每一件商品，而往往被那些色彩优美的包装所吸引，将购买目标锁定在那些包装抢眼的商品上。可见，色彩在包装设计中具有强烈的视觉感召力和表现力，能有效突显出产品的个性特色，使其在纷繁复杂的商品中脱颖而出，吸引人们惊羡的目光，诱发人们产生浓烈的兴趣，激起强烈的购买欲望。
人们在选择商品时，潜意识中形成了依据色彩来判断和感受商品的心理。倘若色彩搭配或应用不当，将导致消费者对产品形象的认知产生偏差，减弱购买欲望；反之，若色彩搭配或应用得当，则会美化商品，给人们-在情感上形成一种最佳视觉效果，增强消费者的审美愉悦感，以此来打动、吸引消费者，激发消费者去判断、去联想，进而诱发消费者对美的渴望与追求，最终实现购买行为的目的。可见，色彩运用的好坏，将直接左右着人们的购买行为。
上海品茶 二、产品印象的传达价值
在包装设计的诸要素中，色彩是最能快速传递信息、表达情意的因素，它能有效唤起人们情感的联想，引发心理上的连锁反应。由于每种色彩都有自己独有的印象，而这种印象又深印在人们的内心深处，这样人们通过长期生活体验的积累，便赋予每种色彩以固定的情感。当看到某一种色彩时，就会自然而然引起它所对应的情感，这种色彩的情感性使得人们在看到外包装的色彩就能基本联想到内部商品的特征。
上海品茶 人们通过长期生活经验的积累，使色彩与商品内容的属性之间无形中形成了一种内在的联系，每种商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”“形象色”“惯用色”。因此，消费者仅凭包装的色彩就可对商品进行视觉上的判断，例如，当人们看到橙色就会联想到橙汁，绿色联想到水果和蔬菜，深褐色联想到咖啡饮品，这些都成了消费者判断商品性质的一个特定符号。通常人们在逛超市时，也是凭借这种特定符号快速判断出所需之品的位置，如一般清洁剂类摆放在冷色系列货架，食品类摆放在暖色货架，化妆品类摆放在清新高雅的色调，以上所述便是产品印象传达价值的体现。
三、产品性质的传达价值
经过人们长期视觉经验的积累，在消费者心理已形成一些色彩固有的风格特点，致使色彩在包装的信息传达中，直接左右着人们的情绪，唤起人们的情感联想，当人们看到那些特定符号后，大脑中马上会感受出产品的新鲜、美味感，或者感受出古典的、现代的、时髦的、自然潇洒的、温暖清爽的印象。因此，外包装的色彩决定了产品的性质及风格，决定了消费者的购买行为。
商品性质与消费者心中牢固色彩印象的紧密联系，是存在于消费者一种无意识状态之下，是一种自然的识记转台。因而，它容易给消费者留下难以磨灭的记忆，久而久之，便使得人们在色彩与商品属性间形成一种潜在的对应关系，不同性质的产品在消费者心中都有其根深蒂固的惯用色，进而使不同的色调体现出不同的产品性质，每一种色调都代表一个主题，体现一种商品特性。因此，不同的色调产生不同的商品属性，很直观地突显了产品的性质，为产品提供了一个无声的推销，让消费者从心底里热衷于此产品，不需过多的广告宣传，这便是色彩对于产品性质的传达价值。
上海品茶 四、企业形象的传达价值
色彩对于包装设计而言，不单是产品的外部装饰，除了能装饰美化产品外，还是企业传达信息、树立形象的重要媒介。包装色彩的设计与企业识别系统和品牌标准色的有效组合搭配，可获得信息的传达和促进销售，提高企业形象的双重效益。色彩可用来代表生产商和品牌，有助于商品在同类商品中脱颖而出，并区分出同一系列产品中成分、口味不同的各个种类，此外，色彩更是增强对产品记忆的一种有力手段。
上海品茶 色彩是决定各品牌之间差异性的重要因素，可使企业获得更多商业价值，许多产品种类繁多的大型企业为了突显企业形象、增加产品附加值、提升品牌知名度，在包装设计中常以企业的识别形象造型和形象特色为基本设计要素，以使不同种类的产品包装具有统一的画面和色彩，从而具备共同的识别性，增加意想不到的附加值，创造不可估量的经济效益。
五、结语
中国是茶叶生产和出口大国，茶文化历史悠久。丰富的茶事活动也传达出深刻的思想内涵和文化特色。茶源自自然，集天地之灵气，茶也有着清新自然的茶性特点。人们在饮茶中不仅能够品味茶香茶韵，同时也能够使身心获得放松与宁静。由此，茶成为人们最喜爱的饮品，在中国历史发展过程中发挥了重要的影响作用，尤其在古代，文人雅士对茶十分钟爱，有的已经达到了痴迷的地步，他们以茶作为主题，创作了大量的茶诗画作品，并赋予了茶更丰富的思想内涵，在山水之间与好友品茶赏景，十分惬意。随着人们对饮茶的关注与喜爱，茶文化的思想内涵也越来越丰富，同时体现了较高的艺术审美价值。茶包装设计是茶文化的重要组成部分，也是茶文化的主要表现方式。茶包装设计不仅能够传达茶叶信息，使他们对茶叶有更多的了解，同时也能够吸引消费者的关注，使他们从中获得情感的共鸣，进而实现茶产品的销售与推广。茶包装设计的前提和基础是茶文化，没有茶文化的茶包装设计就丧失了文化内涵。成功的茶包装设计是以茶文化作为基础，通过视觉体验的方式传达出茶文化的艺术特色和文化内涵，同时为茶叶与消费者之间提供了信息纽带，既提升了茶叶品牌度，同时也提高了茶企业的经济收益。由此可见，茶包装设计是一个综合了文化、艺术与审美的综合性设计作品，是将不同的元素完美地融合在一起，以体现其文化内涵和审美价值。在茶包装设计中，文字与色彩的运用对茶包装设计作品有着积极的影响作用，也是茶包装设计中的重要元素。
上海品茶 1文字在茶包装设计中的运用
文字在茶包装设计中的运用是十分广泛的，文字也是最具视觉感和表现力的元素。汉字是中国传统文化的重要组成部分，也是中国历史文明的见证，通过汉字的演变，我们可以看到中国几千年来文化的发展轨迹，对中华文明有更多的了解和认知。尤其是中国书法，不仅字体种类繁多，而且也充分展现了不同历史时期的文化特征。书法虽然是静态文字，但却传达出生动形象的语言特色，使语言更加丰富灵动。任何设计都离不开文字这一元素。在茶包装设计中，文字是必备元素之一，也是极具视觉体验的元素之一。在许多优秀的茶包装设计中，设计师对文字的设计需要花费很多心血，有的利用不同的字体变化来体现茶产品的特点，有的采用字体变形等方式突出茶产品的独特性和创新性。由于茶叶是一种特殊产品，茶包装设计也具有一定的独特性，而文字是传统文化的重要组成，将文字与茶包装设计结合起来，能够有效突出茶产品的文化特性。在茶包装设计中，文字主要包括茶叶名称与品牌、茶叶介绍说明、茶叶广告文字等等。其中，茶叶名称与品牌是文字中的重点内容，一般在茶包装的醒目位置出现，茶叶名称也较为规范化，这种设计能够树立茶叶品牌的规范化形象，给人以正面积极的感觉，茶叶名称文字可以做适当的装饰，但是要具备简约典雅的风格特点。茶叶企业名称一般字体也较规范，并且排在茶包装的背面，也较少有装饰。茶叶的介绍说明一般是指茶叶的用法、用量和注意事项，字体简洁，以印刷体为主，而且一般出现在茶包装的背后。虽然茶叶的介绍说明文字较短，但包含的信息却较为丰富，充分体现了茶叶的功效。茶叶广告文字主要是为了茶叶推销而设计的文字，也是茶包装设计中最灵活的内容，从字体到位置都极具多样性，虽然广告文字运用得十分广泛灵活，但并不是茶包装设计中的必备文字。在茶包装设计中，文字主要采用印刷体，印刷体清晰直观，在各种包装中有广泛应用。汉字印刷体形式内容丰富多样，不同的印刷体体现了不同的茶产品风格，从茶包装上的字体就能够大概了解茶叶的种类，这对茶产品有较直观的宣传作用，更易于消费者记忆识别。在茶包装设计中，运用得较多的还有装饰字体，这种字体能够更直观形象地体现茶产品的特点，因此在茶包装设计中运用得也较为广泛。装饰字体主要是对汉字的结构、笔画等方面进行组合变化，但是装饰字体的运用也要遵循一定的基本原则，即无论如何变化，都要充分体现茶产品的特点，能够使消费者清晰地了解茶产品的内容和类别。尤其是中国书法的运用，由于书法字体种类繁多，有一些字体十分复杂，很难辨认，因此，在茶包装设计中要注意字体的组合变化，使字体更易于辨认，能够满足大部分消费者的购买需求，对于较难的字体尽量不用，即使要用也要进行一定的变化，以体现出茶产品的特点，与整个茶包装设计风格相符。此外，在茶包装设计中，文字设计要与市场需求相一致，如果国内生产销售的茶产品，只要根据需求运用汉字介绍即可，如果是国外销售的出口茶产品，不仅要有中国汉字，还要有相应的外文介绍。由于中国茶叶的出口国家主要使用的语言是英语，因此，在茶包装设计中的文字要有英语说明，而且要注意词句的语义语法和大小写等内容。在茶包装设计中，如果文字元素运用得恰当，既能为茶包装增加亮点，树立茶产品品牌，同时也能够有效促进茶产品的销售和推广。
2色彩在茶叶包装设计中的运用
如果说文字元素能够提升茶产品的品牌度，那么色彩则更能够引起人们的情感变化。色彩元素在茶包装设计中的运用也较广泛，恰当的色彩能够给人以舒适的体验，消费者可以从直观的视觉体验中引起情感共鸣。色彩元素在茶包装设计中的运用要充分考虑到人们的情感需求，由于不同的色彩会使人产生不同的反应，因此，设计师在茶包装设计中的色彩运用中，既要注重茶产品的类别与档次，也要考虑消费者的喜好与特点，以利于茶产品的销售。我国的茶叶种类丰富，既有大众喜爱的绿茶、红茶，也有极具民族特色的白茶、黑茶等，不同的茶叶有着不同的茶性特点，在茶包装色彩设计中，要根据不同茶叶种类选择色彩，能够更充分地体现茶叶特点。例如绿茶有清新自然的特性，因此，在绿茶包装设计中，可以选用绿色、蓝色等色彩，给人清爽的视觉体验。红茶有香浓醇厚的特性，因此，在红茶包装设计中，可以选用红色等暖色，给人温暖的感觉。由此，茶叶种类与茶包装色彩有着密切关系，运用恰当的色彩搭配，不仅能够体现茶叶的特性，同时也使茶包装设计更具艺术审美性。在茶包装设计中，色彩的运用需要注意，茶包装与色彩要相呼应，色彩本身有一定的深浅对比，使茶包装设计更具层次感和艺术特色。首先，茶包装与所运用的色彩要相呼应。在茶包装设计中，合理的色彩搭配能够给消费者传达更丰富的信息与情感，消费者可以通过色彩对茶产品本身有一定了解。在当前的一些茶产品中，由于色彩运用没有特色，不同茶产品之间没有太大区别，因此从色彩上很难发现茶叶的特点，茶产品之间也无法体现出各自的类别与特色，这种现象正是由于茶包装与所运用的色彩没有形成呼应所造成的，消费者很难从众多的茶产品包装中获得有效信息，茶产品也难以达到销售和推广效果。其次，色彩本身要具有一定的深浅对比，使茶包装设计更具层次感和艺术特色，给人以直观的视觉体验和情感共鸣。在茶包装设计中，色彩运用具有一定的灵活性和多样性，对于设计师来说，如何把握色彩的运用实际上是相当不容易的事情。色彩本身的深浅对比对于茶包装设计有一定的影响作用，运用范围也较广，而且具有较明显的艺术效果。一些成功的茶包装设计就是充分运用了色彩的深浅对比，运用不同的搭配手法，使简单的色彩传达出灵动的艺术效果，不仅有效地展现了茶产品包装的审美效果，同时也有效地推广了茶产品。色彩的深浅对比在茶包装设计中的运用十分广泛，通过同一色彩的深浅配合，使茶包装的整体视觉效果更加自然和谐，提升了茶包装的审美特色。例如在绿茶包装设计中，运用深绿与浅绿的色彩搭配，通过绿色深浅的对比，以浅绿打底，深绿构图，这种色彩搭配也充分展现了绿茶自然清新的特点，给人以直观舒适的视觉体验，消费者看到这种茶包装色彩，首先会联想到绿茶，对于茶产品有一定的推广和影响作用。在茶包装设计中，色彩的合理运用与搭配对茶产品品牌有一定的树立和推广作用。深浅色彩的运用也是茶包装设计中较为广泛的手法。以浅色打底衬托深色的图案，能够突出茶产品的厚重感与内涵价值，这种深浅对比，对茶包装设计有着积极的影响意义。
3结束语
总之，文字与色彩都是中国传统文化的重要组成部分，无论是文字还是色彩，都是茶包装设计中的重要元素，对茶包装设计起着积极而重要的影响作用。在茶包装设计中，文字要体现其信息性和审美特性，色彩既要有一定的视觉体验，而且要充分迎合消费者的情感需求。设计师要设计出成功的茶包装产品，首先要对茶产品市场进行系统地调查分析，采取多元化的设计手法，对茶业市场及消费者有更清晰的了解和认知，才能充分地运用文字与色彩，为茶包装设计所用，设计出优秀的茶包装产品，有效树立茶叶品牌，促进茶产品的推广和销售，同时也对中国茶文化的传承发展有一定的推动作用。
作者:刘燕 单位:四川工商学院艺术学院
参考文献:
[1]曾景祥,肖禾.包装设计研究[M].长沙:湖南美术出版社,2002:10-11,159.
上海品茶 [2]鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉[M].藤宋尧,米疆源,译.第1版.北京:中国社会科学院出版社,1984:455.
上海品茶 [3]舒祖菊,夏业鲍,程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报.2007(04)
商品销售的过程随着社会经济的不断发展与变化也得到了全面改变，其中对商品包装的依赖性出现了日益增加的趋势，商品包装也成为了人们选购商品的重要标准之一。商品包装设计在为商品提供保护作用的同时，还可以增强商品的附加价值，从而吸引消费者的注意力，实现商品的促销，进而获得有效的经济价值。但是，在实际的经营和管理过程中，商品包装设计方面仍然存在很多问题，影响企业商品价值实现同时，也为消费者选购商品带来了困扰。因此，更加需要对商品包装设计进行更深一步研究，以便加强其经济价值的现实。
一、针对商品包装设计进行的简单概述
上海品茶 包装一般可以分为两大类，包括内包装和外包装，其中内包装的作用主要是对商品进行保护，外包装的作用则主要是对商品信息进行美化和传递。本文所说的包装主要是指外包装。
一般情况下，包装设计指的是以产品特征、特定环境以及用户喜好等因素为基础，对包装材料进行合理、适当的选择，然后运用专业的设计技巧或技能，结合具有科学性和创造性的构思对商品的外部形态进行包装的一个过程。包装设计的本质是一种以产品为依托的形象设计语言，其可以将设计者的审美情感及设计技巧充分的表现出来。因此，从这一角度出发，包装设计也可以说成是对设计师审美情感和设计技巧进行充分表现的一个过程。在设计过程中，设计师不仅要具有良好的设计美学和设计技巧的基础，而且还要对需要包装产品的基本信息进行充分了解和掌握，只有将两者有机的结合在一起，才可以对商品的包装进行全面、合理的设计。
上海品茶 二、我国商品包装设计的现状
上海品茶 1、我国市场经济已经开始形成
我国的市场经济秩序随着经济的飞速发展正在逐步形成，商品包装也随之产生，它是这一特定经济秩序和社会阶段的产物。随着市场竞争愈加的激烈，企业在重视提高商品质量的同时，也加强对商品包装的重视，希望能够利用商品包装的美化功能，增强视觉冲击力，激发消费者的消费欲望，进行达到企业的促销目的。商品包装是依附于市场经济，所以在进行商品包装设计时，需要时刻注意现阶段的市场情况，然后与商品的基本情况和文化特点相结合，对商品的优势进行美化及强化传递，以便最大化的实现商品包装的经济价值，为企业获得更多的经济利益。
2、商品包装可以表达一定的价值观
上海品茶 处于市场流通状态的产品被称之为商品，它具有流通性的功能，具有一定的劳动价值和商品价值。商品包装设计本身就体现了劳动价值，同时还体现了设计师在流通环节所产生的艺术价值。另外，良好的商品包装还可以对商品起到一定保护作用，减少商品在流通过程中的耗损程度，降低企业的耗损成本。
3、向专业性发展的商品包装设计
包装设计从某种程度上来说，承担了连接企业和消费者之间的任务，包装设计的展示也是产品个性特点和文化内涵的变相展示，进而逐渐形成了一门具有综合特性的专业。商品包装设计除了需要巧妙的设计思路和概念外，还需要借助现代化的信息技术，在一定程度上对地区、国家或是民族的经济和文化发展水平进行体现，这就提高了对设计人员的素质和能力要求，使得包装设计逐渐向专业化发展。
4、逐渐适应消费者的消费需求
上海品茶 好的包装不仅可以保护商品，而且还可以吸引消费者的眼光，激发消费者的购买欲望，更甚者还有可能影响消费者的购买意愿。因此，大多数企业都会特别重视商品包装设计，最大限度增加商品的附加价值。由此可以看出，对商品包装进行科学、合理的设计，可以增强商品促销的效果，提高企业的经济利益。
上海品茶 三、分析企业管理中商品包装设计的经济价值
上海品茶 1、促进商品促销目的的实现
商品包装随着市场经济的不断发展，逐渐形成了一个更加主要的功能，也就是商品促销功能。通过商品包装设计，企业能够达到销售的目的，提高企业的销售利润。一个成功的商品包装设计，不仅可以对商品基本信息起到传递和推介的作用，而且还可以对商品的优势和特点进行美化和深化，增加商品包装设计的附加价值。另外，有些商品包装设计还包含了一定的上海品茶和经营理念，在突出商品的特性，满足消费者的购买需求之外，还可以对本企业进行一定的宣传，在增加企业经济效益的同时，还可以增加企业的宣传效益。
上海品茶 2、加强商品信息和价值的传递
上海品茶 商品包装设计除了能够实现促销功能以外，还可以通过包装的艺术设计，将商品包装所包含的文化内涵具体化。就商品而言，每一种包装设计的设计元素都有其特有的性质，可以对不同的设计思路和元素进行不同角度、不同方面的突出与表达，进而将商品的主要品质表现出来，以此来增加商品的关注程度，提高商品的促销功能，促进企业的经济利益。
3、为企业带来更多的经济利益
商品包装设计具有增加商品附加价值的功能，提高企业的经济效益。然而，如果商品包装过度，不仅会对资源造成浪费，而且还会影响商品的促销功能，使其附加价值降低。因此，在商品包装设计中，设计者需要持严谨、认真的态度，严格按照有关规定和标准来进行，以便能够实现商品的促销目的，提高商品的经济和附加价值，进而为企业带来更多的经济利益。
四、结语
上海品茶 综上所述，商品包装设计在企业管理中所处位置是非常重要的，这是因为其有刺激消费者消费欲望，实现商品促销目的，提高企业经济效益的作用。通过商品包装设计，可以传递商品的基本信息，增加商品的视觉冲击力，实现商品的购买行为，这些都充分体现了商品包装设计在企业管理中所具有的经济价值。
参考文献：
上海品茶 我国传统民间艺术元素是千百年来中华民族文化长期发展、积淀所形成的，是特定的历史、政治、经济、文化、风土人情等的综合反映，它具有深刻的寓意和文化内涵。今天，伴随着经济全球化时代的到来，大量西方文化涌入国门，文化的传播与交流推动了设计艺术的交融与更新，营造出了各民族崭新的形象，作为设计师在我们创造新的设计理念、设计方法的同时不可忽略本民族自身的文化魅力与艺术http://特色，要继承、发扬本民族传统艺术元素博大精深的文化内涵，这不仅是艺术多元化的需要，也是丰富世界文化语汇的重要途径。
上海品茶 （一） 中国传统艺术元素自身的文化寓意
上海品茶 中国传统艺术元素种类繁多、寓意丰富，焕发的独特魅力吸引着越来越多的关注。它通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等创作手法表现了古人向往美好生活的意念、趋吉避凶的生活态度，如“龙”是多种动物的综合而成，是中华民族的象征，这种象征昭示着中国悠久灿烂的历史文化、辉煌特出的历史成 就、一统天下的民族特点、权力等级的民族秩序；“凤”是多种飞禽的糅合，象征如意吉祥，凤的本原有唤起人们奋进、开拓、创新、进取、敢为人先的创造性精神和付诸行动的现实意义；“宝相花”是多种花卉的综合体，在佛教中象征圣洁、吉祥……这些传统艺术元素无不是对原始形态或民族信仰进行大胆的想象和创造，是在感性与理性思维的巧妙结合下产生的中国传统艺术元素的宝贵财富。这些传统的中国元素都是历代从事刺绣、剪纸、陶瓷、版画艺术等各类工艺美术的工匠们，从自然界和社会生活中获取的原始素材，根据长期以来积累的经验和审美观进行构思、演绎和艺术加工，使之图案化、规律化、抽象化并运用线条、块面结构和色彩进行重新组合，从而创作出优秀的传统艺术元素。作为当代设计师，无论是设计作品自身的需求还是立足于创意的角度，发掘和创新中国传统艺术元素无疑会提升品牌的文化内涵和产品价值。
（二） 中国传统艺术元素传达的精神内涵
中国传统艺术元素多以诗意化的物体或形态作为载体表现创作者内心的追求和希望，以表达自身的精神向往。如梅兰竹菊被人称为“花中四君子”、“四君子”，是我国文人画家及民间艺术创作中常用的艺术元素，对它的称赞由来已久，达成共识。在艺术作品中对梅兰竹菊的应用与创作是以深厚的民族文化精神为背景的，梅高洁傲岸，兰幽雅空灵，竹虚心有节，菊冷艳清贞，中国人在花草中承载了自己的真实情感和思想寄托，使其拓展了原有的意义，从而成为人格襟抱的象征和隐喻。又如荷花，花朵清丽，清香远溢，碧叶翠盖，十分高雅，周敦颐之名篇《爱莲说》称其“出污泥而不染”，赞美荷花的高贵品格，将其视为清白、高洁的象征，在我国荷花也是创作中常见和常用的艺术元素。我们可以看出，在浩瀚的中国传统艺术元素海洋中，很多优秀的传统艺术元素之所以能传载着几千年的文化魅力和艺术特色而不衰不灭，不仅仅因为它优美的形式，更重要的是它所蕴涵的中国式的意境和精神，如果把它们和西方的艺术相比较，我们能深刻的感觉到中国艺术的精髓，它是含蓄的、悠远的，这也正是中国传统艺术元素的可借鉴之处。
（三）中国传统艺术元素展现的视觉审美
上海品茶 中国传统元素中剪纸、皮影、版画、书法、国画等创作中体现的艺术元素传达了深厚的生活气息和文化气息，通过提炼其中的图形元素的应用使包装设计赋予新的文化意义。当然，将传统文化赋予包装设计，并不是对中国传统艺术元素生搬硬套，而是在把握中国传统艺术元素的精神和文化内涵的基础上进行创新和突破，将中国传统艺术元素与包装的视觉形象融为一体，充分展示出中华民族的艺术魅力。如图例中的“火柴盒”包装设计的视觉形态设计就巧妙的应用了江西地区民间刺绣的花鸟图案，地域性和民族性展现的淋漓尽致；色彩上借用了刺绣中常见和常用的红色和黑色，给人浓郁的民间艺术气息；包装的结构
上海品茶 转贴于 http://
设计上更是独树一帜，直接采用绣花物体——童帽、服装等形式作为基本形态，该结构不仅体现文化背景，更能够合理的包装内容物，巧妙的展示产品的个性特征。图例中“汾酒”包装设计的视觉图形采用中国青花瓷器上的青花，同时结合产品的地域文化背景融入唐代杜牧的诗篇“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借http://问酒家何处有，牧童遥指杏花村”中的场景形象，包括酒瓶上的丝带无不展现了民族气息和特色，让人在喝酒的时候感受酒的醇香和千年的文化背景，寓意深远。
二、中国传统艺术元素对现代包装设计影响的价值体现
上海品茶 中国传统艺术元素对现代包装设计影响最为深渊的就是在文字、图形、色彩上赋予产品新的内涵和文化价值，散发民族气息，让包装设计赋予深厚的传统韵味，同时也助于传统文化与现代设计理念相融合，有助于现代设计观念的延伸和视觉感染力的增强。
（一）传统图形在现代包装设计中的应用有利于提升品牌的文化内涵
上海品茶 几千年来中国人民以勤劳和智慧创造出了丰富多彩的民族文化，产生了许多吉祥图案：如动物纹样中有龙凤、麒麟、狮、虎等；植物纹样中有梅、兰、竹、菊、牡丹、莲花等等。这些吉祥纹样都表达了人们对未来生活的憧憬和对美好生活的向往。下面是成功借鉴中国传统艺术元素的包装设计，“唐朝”酒包装设计中借鉴了中国唐朝著名的簪花侍女图，给人梦回唐朝的精神享受，感受大唐的富丽堂皇；“三羊开泰”月饼包装设计中应用了传统剪纸元素，与中国传统的中秋节日气氛融和在一起，独特的艺术语言使作品洋溢出浓郁的传统情结。
我国传统民间艺术元素是千百年来中华民族文化长期发展、积淀所形成的，是特定的历史、政治、经济、文化、风土人情等的综合反映，它具有深刻的寓意和文化内涵。今天，伴随着经济全球化时代的到来，大量西方文化涌入国门，文化的传播与交流推动了设计艺术的交融与更新，营造出了各民族崭新的形象，作为设计师在我们创造新的设计理念、设计方法的同时不可忽略本民族自身的文化魅力与艺术http://特色，要继承、发扬本民族传统艺术元素博大精深的文化内涵，这不仅是艺术多元化的需要，也是丰富世界文化语汇的重要途径。
（一） 中国传统艺术元素自身的文化寓意
上海品茶 中国传统艺术元素种类繁多、寓意丰富，焕发的独特魅力吸引着越来越多的关注。它通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等创作手法表现了古人向往美好生活的意念、趋吉避凶的生活态度，如“龙”是多种动物的综合而成，是中华民族的象征，这种象征昭示着中国悠久灿烂的历史文化、辉煌特出的历史成 就、一统天下的民族特点、权力等级的民族秩序；“凤”是多种飞禽的糅合，象征如意吉祥，凤的本原有唤起人们奋进、开拓、创新、进取、敢为人先的创造性精神和付诸行动的现实意义；“宝相花”是多种花卉的综合体，在佛教中象征圣洁、吉祥……这些传统艺术元素无不是对原始形态或民族信仰进行大胆的想象和创造，是在感性与理性思维的巧妙结合下产生的中国传统艺术元素的宝贵财富。这些传统的中国元素都是历代从事刺绣、剪纸、陶瓷、版画艺术等各类工艺美术的工匠们，从自然界和社会生活中获取的原始素材，根据长期以来积累的经验和审美观进行构思、演绎和艺术加工，使之图案化、规律化、抽象化并运用线条、块面结构和色彩进行重新组合，从而创作出优秀的传统艺术元素。作为当代设计师，无论是设计作品自身的需求还是立足于创意的角度，发掘和创新中国传统艺术元素无疑会提升品牌的文化内涵和产品价值。
（二） 中国传统艺术元素传达的精神内涵
中国传统艺术元素多以诗意化的物体或形态作为载体表现创作者内心的追求和希望，以表达自身的精神向往。如梅兰竹菊被人称为“花中四君子”、“四君子”，是我国文人画家及民间艺术创作中常用的艺术元素，对它的称赞由来已久，达成共识。在艺术作品中对梅兰竹菊的应用与创作是以深厚的民族文化精神为背景的，梅高洁傲岸，兰幽雅空灵，竹虚心有节，菊冷艳清贞，中国人在花草中承载了自己的真实情感和思想寄托，使其拓展了原有的意义，从而成为人格襟抱的象征和隐喻。又如荷花，花朵清丽，清香远溢，碧叶翠盖，十分高雅，周敦颐之名篇《爱莲说》称其“出污泥而不染”，赞美荷花的高贵品格，将其视为清白、高洁的象征，在我国荷花也是创作中常见和常用的艺术元素。我们可以看出，在浩瀚的中国传统艺术元素海洋中，很多优秀的传统艺术元素之所以能传载着几千年的文化魅力和艺术特色而不衰不灭，不仅仅因为它优美的形式，更重要的是它所蕴涵的中国式的意境和精神，如果把它们和西方的艺术相比较，我们能深刻的感觉到中国艺术的精髓，它是含蓄的、悠远的，这也正是中国传统艺术元素的可借鉴之处。
上海品茶 （三）中国传统艺术元素展现的视觉审美
上海品茶 中国传统元素中剪纸、皮影、版画、书法、国画等创作中体现的艺术元素传达了深厚的生活气息和文化气息，通过提炼其中的图形元素的应用使包装设计赋予新的文化意义。当然，将传统文化赋予包装设计，并不是对中国传统艺术元素生搬硬套，而是在把握中国传统艺术元素的精神和文化内涵的基础上进行创新和突破，将中国传统艺术元素与包装的视觉形象融为一体，充分展示出中华民族的艺术魅力。如图例中的“火柴盒”包装设计的视觉形态设计就巧妙的应用了江西地区民间刺绣的花鸟图案，地域性和民族性展现的淋漓尽致；色彩上借用了刺绣中常见和常用的红色和黑色，给人浓郁的民间艺术气息；包装的结构
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设计上更是独树一帜，直接采用绣花物体——童帽、服装等形式作为基本形态，该结构不仅体现文化背景，更能够合理的包装内容物，巧妙的展示产品的个性特征。图例中“汾酒”包装设计的视觉图形采用中国青花瓷器上的青花，同时结合产品的地域文化背景融入唐代杜牧的诗篇“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借http://问酒家何处有，牧童遥指杏花村”中的场景形象，包括酒瓶上的丝带无不展现了民族气息和特色，让人在喝酒的时候感受酒的醇香和千年的文化背景，寓意深远。
上海品茶 二、中国传统艺术元素对现代包装设计影响的价值体现
上海品茶 中国传统艺术元素对现代包装设计影响最为深渊的就是在文字、图形、色彩上赋予产品新的内涵和文化价值，散发民族气息，让包装设计赋予深厚的传统韵味，同时也助于传统文化与现代设计理念相融合，有助于现代设计观念的延伸和视觉感染力的增强。
（一）传统图形在现代包装设计中的应用有利于提升品牌的文化内涵
几千年来中国人民以勤劳和智慧创造出了丰富多彩的民族文化，产生了许多吉祥图案：如动物纹样中有龙凤、麒麟、狮、虎等；植物纹样中有梅、兰、竹、菊、牡丹、莲花等等。这些吉祥纹样都表达了人们对未来生活的憧憬和对美好生活的向往。下面是成功借鉴中国传统艺术元素的包装设计，“唐朝”酒包装设计中借鉴了中国唐朝著名的簪花侍女图，给人梦回唐朝的精神享受，感受大唐的富丽堂皇；“三羊开泰”月饼包装设计中应用了传统剪纸元素，与中国传统的中秋节日气氛融和在一起，独特的艺术语言使作品洋溢出浓郁的传统情结。
关键词：
感官设计理念；包装设计；作用
引言
众所周知，21世纪的时代已经被贴上了信息时代的标签，各种各样的多媒体信息都活跃于各个领域内，信息时代也令绝大多数人的精神追求在侧重点上发生了偏移。对于产品而言，人们除了注重实用性外，更加注意产品的艺术价值和包装价值。
一、感官设计理念在包装设计中的应用
（一）视觉包装设计
视觉包装设计是产品包装过程中比较常用的一种方法，大部分产品都是通过这种方法来刺激消费者的，因为在感官设计理念中，这种包装方法往往作为课题被重点提及，原因在于良好的视觉包装能够抓住消费者的第一直观感受，可能通过第一眼的印象，就抓住了消费者的购买欲望。现实中消费者在购买产品时，往往比较依赖自己的第一感觉，让消费者产生对于产品的联想，从而让产品占据消费者的消费意向中，从这点就可以体现出视觉刺激对于包装设计的重要地位。对于不同的产品而言，其侧重点也不尽相同，比如说就高档消费品而言，侧重点在提升产品的艺术价值上，可以在产品的外部加入比较高端、大气的修饰，以此来提高产品的品味和档次，最重要的是能够提高产品的经济价值。如高堤耶香水在包装设计时，就引入了女体瓶身作为瓶体，金色的束衣能够和女性的曲线比较完美的融合在一起，这样的外包装能够给他人比较强烈的视觉冲击力，所以说这样的包装能够掩盖住香水的内在价值，并且要高于内在价值。
（二）嗅觉包装设计
上海品茶 嗅觉包装设计在近几年比较受到关注，经研究发现人对于气味的记忆时间比任何感官的刺激都要持久，通过对气味的记忆能够产生回想，这种关系能够拉近消费者和产品之间的距离，让消费者有一种久违的感觉。原因在于产品的气味能够受到外界的影响，更要在包装中体现出其嗅觉价值，现阶段科学技术的发展为这一领域提供了保障，通过科技能够加强嗅觉的持久性，最常见的当属摩擦生香技术，这点广泛应用于印刷行业，比如可以通过在杂志中放卡片、用带香味的油墨进行封皮的制作等，不同产品要用不同的香气，杂志要使用薰衣草香气，儿童书籍要使用书香，这样的包装能够减少对于产品的陌生感，提高了产品的内涵。
（三）触觉包装设计
上海品茶 触觉包装设计对包装材料有一定的要求，这点诸多的产品都能够达成比较一致的倾向，就是外包装的质量对产品价值影响较大。在进行触觉包装设计时，要考虑的包装要素比较多，主要有包装设计思想、人体工学原理以及人体的触感科学等，从设计材料的角度上看，触觉的设计能够在一定程度上唤醒人对于产品的肌理感，还要分析触觉发生时对于心理起到的变化作用，以及触觉对人体带来的积极和消极影响有哪些。肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。不同的肌理带给人们的感受是不同的，比如包装设计过程中的棱角、平滑以及形态变化等，这都会直接或间接的影响消费者对产品的购买心理，同时还会影响对产品的视觉体验。
（四）听觉包装设计
听觉包装在现实的感官设计理念中应用较少，儿童产品应用的比较多，因为儿童对于感官的刺激多见于听觉，平时的儿童玩具也都是主要靠听觉为主，在设计儿童产品时可以在产品上安装一个声控装置，以此来发出声音吸引儿童的注意力，抓住儿童的好奇心理，以实现产品的销售目的。
二、感官设计理念在包装设计中的作用
上海品茶 （一）对于产品的应用价值
上海品茶 在感官设计理念中，能够将包装和产品紧密的结合在一起，消费者通过理解外包装的设计内涵，而对商品的价值做出一定的预计。一个产品的价值不应该仅仅体现在它的实际用途上，还要在它的加工和包装上体现出来，感官理念能够让加工价值和包装价值体现在产品的使用价值上，让消费者首先注意到的就是产品的加工价值和包装价值，之后再估计到产品的使用价值。
（二）对于产品的艺术价值
上海品茶 当消费者产生对产品的直观价值时，这个过程主要体现在对艺术价值的定位上，包装的制度、材料以及结构都能够通过触觉、嗅觉、视觉等方式传递给消费者，并会让消费者对自己感兴趣的商品做出第一时间的反馈，通过产品的价值和自身的消费水平，决定是否可以对该商品进行购买。
上海品茶 （三）突出产品的包装主题
产品的感官体验，是商品对消费者的第一感受，产品通过其对艺术的加工和对创意的设计虽然能够在一定程度上体现出产品的实际应用价值，却无法实现产品的外包价值。对产品的包装设计引入感官理念之后，设计师能够通过标识、图片、材料以及气味等进行艺术加工，加工之后的产品能够体现出包装的价值和主题。
（四）使包装设计层次更加清晰
包装设计过程中感官设计的理念有很多种，具体包括视觉、味觉、触觉、嗅觉、听觉等，如此种类繁多的理念能够发挥自身的最大价值并被融入到包装设计中，如果在现实的设计环节，有一个理念没有很好的应用，会在整体上损害感官设计的价值，所以对于设计师而言，应该总结不同的设计特性来更加合理的安排感官设计理念在包装中的比例和方法，让整个设计过程更加具有清晰的层次，最终把一个产品的应用、观赏以及感知部分的价值逐级展示出来。
结论
通过以上观点可以发现，随着感官设计理念的不断深入，能够为我国的包装行业带来巨大的发展动力，可见一个设计理念的价值不可预计。目前，我国的包装设计行业在世界范围内还是处于初级阶段，很多理论都是源自于国外，所以说当务之急是要加强我国对感官设计理念的研发力度，并且要作为重要的研究课题被行业不断的进行深化和发展。
作者：丰欢 单位：湖南工业大学包装设计艺术学院
参考文献：
中图分类号：J524 文献标识码：A
上海品茶 文章编号：1005-5312（2012）17-0050-01
在包装设计与品牌建构的关系链中，一方面，包装设计不但要将文化和时代特色结合，而且还要体现出企业“品牌设计”和“整合营销”的战略；另一方面，包装设计在为企业“品牌”、“营销”服务的同时，“品牌”和“营销”战略也会对包装设计产生决定性的影响。
作为企业获得各种利益的载体，无论是产品，还是包装都是为了为企业实现价值的最大化。一般来说，包装作为代表企业的媒介与消费者的接触是最为直观的，对于企业的形象、产品的形象也都起着最直接的作用。比如我们在超市购物的时候，最先引起我们对产品价值进行判断的往往是产品包装传达的信息，人们通过包装与产品的属性来对商品的价格进行评估。在这个过程中，可以说包装是建立产品与消费者亲和力的最直接有力手段。在经济全球化的今天，包装与产品已融为一体，包装作为实现产品价值和使用价值的手段，在刺激消费，提高消费者购买力方面，发挥着极其重要的作用。其实，优秀的包装不只在于传播产品的信息，最重要的提升产品的品牌（通俗点讲，可以理解为提升产品给消费者带来的心理价值）。正如前文所说，今天的顾客在购买商品时，不仅关注商品的使用价值，还关注很多非产品的利益，因此包装设计也应该更多的予以关注。只有人们了解了使用价值与其他非产品的价值，其包装才能算是达到了提升品牌价值的目的。比如，安徽省井中集团酿酒有限责任公司的“店小二”酒（见图1）就是这方面的典型案例。在对该酒包装的设计上，设计师颇下工夫：将外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情的吆喝跃然盒上，窗户上方“店小二”的酒旗在随风飘扬。品名与外形包装的和谐统一，使得产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。
上海品茶 在现在企业的竞争中，品牌价值的重要性越来越大，成为了企业竞争的核心竞技场。在很多时候，商品的使用功能并不消费者看重的唯一价值所在，人们已越来越在意产品带来的文化上或精神上的享受。正如上文所说，包装与品牌建构之间存在着密切的联系，因此，这些变化也极大的促进了企业在商品包装设计上的不断创新，新颖的包装能够提升品牌的知名度与美誉度。品牌的美誉度是品牌构建最重要的社会指标，这种指标侧重于“质”的评价。只有消费者将产品归类于值得信赖的品牌，才能实现品牌美誉度的提升。也就是说，如果包装设计在考虑产品特性的基础上，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装上，形成自己特有的品牌个性，让消费者能够感到里面的品牌形象在眼前跳跃，产生一种令人赏心悦目的效果。这样，就必然将赢得消费者的喜欢，提升其美誉度，实现品牌构建。总之，好的设计来源于好的创意，好的设计能展示商品的形象，提高产品在市场上的知名度，对树立品牌具有十分重要的价值。
综上所述，可以得出这样的结论，即优秀的包装设计，能够帮助企业提升其品牌价值。包装设计与品牌构建直接存在十分紧密的联系。作为与消费者零距离接触的商品包装，其特殊的传播渠道，让其站在了企业品牌传播的最前线。包装设计只有在优化品牌知名度与美誉度的情况下，其价值才能得到真正体现，反之，其对产品的传播与品牌的建构都将大打折扣。因此，包装设计与品牌构建两者是辩证统一的。恰当的品牌整合营销战略能够指导产品的包装设计，而优秀的包装设计能够提升品牌价值和产品美誉度，只有两者有机的统一起来，才能实现包装设计与品牌构建的共赢。
参考文献：
2当前商品包装设计面临的经济环境
上海品茶 2.1我国市场经济的逐步形成
随着经济的不断发展，我国市场经济秩序逐步形成。商品包装作为这一特定社会阶段的产物，必然要与市场接轨，反映出较为浓郁的时代氛围。市场竞争的白热化，使得很多企业开始在关注商品质量的同时，对商品的外包装也非常重视。企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，刺激消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。包装设计转向功利化，这是物质世界对包装设计的一种物化，也是包装设计对这个经济时代趋同的结果。唯有如此，商品包装设计才能够更好地促进销售，为企业赢得更高的经济效益。从当前来看，一个好的产品，没有好的包装设计是难以赢得更多受众的，也难以使企业从中获取经济效益。有人甚至断言，一个好的包装设计决定着企业的发展前途，可以促进企业朝着良性的方向发展。故而有人说好的产品包装设计可以拯救一个企业。商品的包装是为市场存在的。商品包装设计必须根据当前的市场情况，结合商品的特点与文化内涵等进行具体调整，来满足市场的快速变化和消费者审美需要的个性化要求。这就意味者，商品包装设计要做到为企业的促销服务，就要实现设计理性与专业性的和谐统一。通常来说，进行市场商务活动必须要首先了解消费需求。包装设计不仅要满足市场需求，还要引领市场需求，使包装设计来源于市场需求，又高于市场需求。设计者要由被动地适应到主动创新，引导市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展示自己的设计思想。从这个角度上来看，商品包装既是商品的从属品，具有相应的从属性，也是一种商品，具有商品属性。商品包装是商品的附属品，对商品具有相应的保护功能、促销功能等；同时，商品包装也可单独作为一种商品，具有独立的自身价值和使用价值，也是商品价值和使用价值的体现。故而，商品包装设计具有双重的价值，即自身价值和附加价值。
上海品茶 2.2商品参与流通中蕴含的价值观念
产品在参与流通过程的活动中，在流通中被称为商品。商品本身所具有的流通，决定了商品在生产环节必定有其一定的劳动价值，也具有相应的商品价值。商品包装设计本身是设计者劳动价值的体现，还具有相应的流通价值，是设计者的艺术创作价值在整个商品流通环节中的体现。由于商品包装设计存在包装不合理、包装材料不合格，或流通中遇到恶劣天气等原因，我国每年大概要造成100多亿元人民币的损失。这说明假如商品在流通过程中，如果包装设计坚固耐用，就能够很好地保护产品，不致于商品出现不同程度的损耗，就能为企业降低商品损耗成本，给企业带来一定的经济利益。
2.3商品包装设计的专业性发展
上海品茶 包装设计是沟通企业与消费者之间的桥梁，它通过包装设计的各个要素的展示，形成了一门综合性的专业。商品包装设计将现代技术与设计融入一起，使得设计更具专业性，也代表了一个国家、地区或民族的经济文化发展水平。包装设计这种专业性更强的倾向，对设计人员的高素质提出了更高的要求。一个好的设计人员，可以通过包装设计，达到吸引人们视觉的目的，借助人们对商品包装的喜爱，进而实现提高商品销售的效果。这就意味着，一个专业的设计人员，是能够通过商品包装设计为企业带来可观经济收益的。
2.4人们消费需求的多元化发展
重温一下“买椟还珠”的故事，人们就会发现，一个好的包装设计，不仅能够充分引起消费者的注意力，成功吸引消费者购买，而且还能够左右消费者的购买动机，使消费者改变意愿，打消本来想买珍珠的愿望，而改买盛放珍珠的包装盒。该故事说明，要想提高商品的价值，也可以借助包装设计来实现。很多企业为了提高商品的价值，就会在商品包装上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购与设计手法上都有好的表现，尽可能提高商品的附加值。从成本的角度来分析，虽然包装设计增加了包装成本，但其所获得的高附加值则要明显高于包装成本，为企业带来可观的经济效益。
上海品茶 3商品包装设计在企业管理活动中的经济价值分析
上海品茶 3.1促进销售增加企业经营管理活动中的经济价值
上海品茶 随着市场经济的发展，商品包装已经从单纯的商品保护和美化功能，转化到一个更为主要的功能，即商品促销功能。借助商品包装设计，实现企业的销售目标，为提高企业的销售利润服务，这是当前商品包装最为关键的一个功能。在大型商超，在排列得满满的货架上，一个企业的商品怎样才能够吸引消费者的眼球，引起消费者的注意，只有通过商品的外包装来提高商品的视觉效应来实现。好的商品外包装，不仅在包装造型、文字、商标和色彩上都有一定的个性语言，还能够成功宣传商品的特点和该品牌所突出的文化理念，提高消费者对商品的认识层次，真实而艺术地再现企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到销售商品的目的。好的包装设计，在满足对商品推介功能的同时，还能带给人们富有特色的美感体验，使得包装设计所具有的附加值大幅提升。正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，好的包装设计不仅要注重突出具体的设计元素，还要对每个细节进行完美处理，才能够将包装的美感因素完整无遗地展现出来。此外，商品包装设计中的一些元素，能够对企业的经营理念和企业性质进行揭示，展现蕴含在商品包装中的上海品茶理念，彰显出商品本身的内在特性，满足消费者对商品包装的高层次审美情趣的追求，满足人们不同层次的心理需求。实践表明，同样的产品，好的包装设计能够通过体验营销为企业创造客观的经济价值。
上海品茶 3.2增加商品的诉求
上海品茶 商品包装设计要实现促销功能，必须借助对包装的艺术处理，增加商品包装的美感，将商品包装文化内涵具象化。对于包装设计来说，可以借助的艺术元素主要有图形、文字、色彩等。对于商品来说，包装设计的每一种设计元素都有独特的个性，借助对不同设计元素的突出，可以通过该元素将商品最主要的品质凸显出来。例如，在包装设计中，色彩最能突出包装品的个性特征，包装设计要突出商品鲜明的个性，就要借助色彩来渲染。绿色产品通常用明亮的绿色，喜庆商品往往用传统的大红色等等，通过色彩的应用，将商品最本质的属性揭示出来，增加了对商品个性的诉求，能够打动消费者产生购买的欲望。包装设计中的文字通过艺术加工处理，以不同的形态展现出商品的文化诉求，可以让人们直观感受到商品的特点，直接为商品附加值加分。图形在商品包装中作为一种主要的元素，它的设计一定要以突出商品为主，用图形凸显商品的特质，达到促销商品的目的。因此，可以说，借助商品包装设计的主要元素，实现对商品的个性诉求和文化诉求等，使得人们提高对商品的关注度，刺激商品的销售，提高企业的经济效益。
上海品茶 3.3提高企业的经济价值
上海品茶 商品的包装设计能够提高商品的附加值，为企业创造可观的经济效益。但是，商品过度包装则可能给社会带来较大的包装物污染，也造成较大的资源浪费。为了对过度包装进行界定，中国包装协会设计委员会对过度包装作出的规定：礼品包装材料成本不能超过该产品主成本的30%，普通商品的包装材料在产品主成本中所占的比重不能超过3%。一旦超出规定范围，则被认为过度包装。由此可见，商品包装的经济价值已经得到了大多数的企业实践证明，但为了遏制过度包装给社会造成的污染，就需要通过一定的限制，避免商品过度包装。而由此不难看出，商品包装无论其功能怎么变化，其诉求点尽管不同，但在现代社会中的目的始终是不变的。那就是通过商品包装提升企业品牌形象和企业形象，达到商品促销的目的，为企业创造较高的经济价值。这也是包装设计艺术在企业经营管理中的经济价值体现。
